Психологічні методи дії на масову аудиторію
Вплив масових комунікацій направлений на формування, зміну або посилення установок, що існують у аудиторії, і стереотипів і виявляється у всіх видах масово-комунікативних дій, включаючи рекламу і PR (так званий паблік рілейшнз, тобто зв′язки з громадськістю). У цій статті показані можливі способи впливу на аудиторію, і її види.
В сучасному світі реклама є одним з найважливіших видів комунікативної діяльності і розуміється як відкрито оплачувані продавцем або виробником відношення між ним і покупцем. Рекламою є “знеособлена оплачувана передача через засоби масової інформації відомостей про товари, послуги або ідеї, пропоновані спонсорами, що представляються”.
Статті - Психологічні методи дії на масову аудиторію shophelp.com.ua
Через засоби масової комунікації (СМК) рекламується практично все, що може бути куплене, і реклама чого може бути сплачена. Існує безліч техніки по створенню реклами, рекламоведеніє стало однією з найпопулярніших вузівських дисциплін. На телебаченні, наприклад, реклами деколи буває більше, ніж соціальної проблематики; СМК все більше і більше стають комерційними підприємствами.
По суті своїй реклама - це запрошення покупців купити конкретний товар, заклик до дії, це своєрідна агітація. Кінцевою метою реклами, як і PR, є дія на громадську думку.
У рекламі ця мета досягається за допомогою відкритих зусиль по просуванню на ринок товарів, послуг і навіть (у випадку з політичною, релігійною або соціальною рекламою) ідей і ідеологічних конструкцій. Оголошення може вважатися рекламою тільки в тому випадку, якщо в нім представлений рекламодавець, що повністю відповідає намірам останнього (інакше, навіщо йому давати рекламу?).
Процес функціонування реклами включає рішення п’яти задач:
• назвати товар (продукт) і виділити його серед інших;
• передати інформацію про товар, його якості і місце реалізації;
• спонукати споживача пробувати новий продукт і сприяти його повторному вживанню;
• стимулювати розповсюдження товару;
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Статті
Pages: