Психологічні методи дії на масову аудиторію
Головне завдання PR - уміння представити якесь явище або якість потрібною стороною, в потрібний час і в потрібному місці, іншими словами, PR для ефективної дії на аудиторію враховує всі психологічні особливості і об’єктивні потреби останньої.
Одним з найпоширеніших способів впливу PR на громадську думку за допомогою масових комунікацій є мімікрія РR-повідомлення під таке, яке за формою і змістом не відмітне від інших новин, але на відміну від новин, повідомлення про яких є результатом подій, що відбулися, PR самі створюють події, які потім описуються СМК.
Всі названі вище методи реклами цілком застосовні в діяльності PR, тому методів дії PR не менше, а навіть більше, ніж у реклами, адже цим способом просувається на ринок все - від політичних діячів і їх ідей до товарів народного споживання. Не всяка компанія займається рекламою, тоді як PR займаються все без виключення.
Діяльність “ПР якраз пов′язана із спробою перейти від зовнішнього примушення (типу наказу) до внутрішнього (примушенню. - Т.з.), коли найважливішою одиницею стає переконання. ПР покликана забезпечити стабілізуючі чинники в нестабільному середовищі. Адже реально тільки так і можна працювати з тими, хто тобі не підпорядкований″. Проте переконання, про яке говорить Р. Р.
Почепцов, що характеризується внутрішнім примушенням, є не що інше, як маніпуляція за допомогою навіювання.
В діяльності PR наявний не тільки і не стільки прямий заклик до дії, скільки прагнення до формування певних позицій масової аудиторії, що саме по собі є зміненим видом пропаганди. У економічній сфері PR сприяє оптимізації функцій менеджменту, маркетингу і реклами.
Люди, що займаються цим, позиціонують свої дії як повністю направлені на досягнення гармонії з масовою аудиторією з метою якнайповнішого задоволення її потреб. Проте насправді такі заяви є одним з психологічних методів завоювання довіри аудиторії і зниження у неї критичності в сприйнятті РR-акцій.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Статті
Pages: