Психологічні методи дії на масову аудиторію
PR в області політичної діяльності має свої специфічні особливості, продиктовані поставленими суб’єктами політичної діяльності цілями, головною з яких є влада. Автори книги “Чорний PR як спосіб оволодіння владою, або Бомба для іміджмейкера” формулюють систему стратегій, вживаних PR в період активних політичних дій.
Вона включає: “а) стратегію обдурення населення; б) стратегію того, що обчорнило конкурентів в очах виборців; у) стратегію введення конкурентів в оману щодо своїх намірів; г) стратегію обману конкурентів відносно планів інших конкурентів; д) стратегію протидії підступам конкурентів″.
У сфері політики крім міфотворчості, дії на установки і стереотипи PR застосовують ще один ефективний психологічний метод, що дозволяє формувати іміджі. Якщо при формуванні стереотипів реальність спрощується, то при формуванні іміджів вона практично віртуально конструюється, тобто
розробляється і пропагується по каналах масової комунікації такий образ, який може надати максимально позитивну дію на сприйняття масової аудиторії.
При цьому найпильніша увага приділяється психологічному аналізу очікувань аудиторії, пов′язаних з майбутнім заходом, а також аналізу цінностей тієї верстви населення, на яку розрахована дія (наприклад, хороший сім’янин - для людей середнього віку, дуже любить своїх батьків - для людей старшого віку, шанувальник молодіжної музики - для молоді, має імпозантну зовнішність - для представників протилежної підлоги, захоплюється гірськими лижами - для спортсменів, а також для тих, кого цікавить стан здоров′я носія іміджу, і т.д.).
При цьому СМК з метою стійкого формування вироблюваного враження багато разів показують носія іміджу в самих різних неформальних ситуаціях, покликаних сформувати саме той імідж, який був ретельно розроблений і продуманий.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Статті
Pages: