Психологічні методи дії на масову аудиторію
Абсолютно не має значення той факт, що насправді пропаговані якості можуть не мати ніякого відношення до носія створюваного іміджу, головна функція якого полягає в навіюванні масової аудиторії ідеального образу суб’єкта політичної діяльності.
Психологічні способи масово-комунікативної дії на аудиторію досить різноманітні, проте основними, на наш погляд, є наступні.
1. Зараження як “особливий спосіб дії, певним чином інтегруючий великі маси людей… Зараження можна визначити як несвідому, мимовільну схильність індивіда певним психічним станам”. Зараження виникає як наслідок некритичного засвоєння зразків чужої поведінки або думки і посилюється за рахунок емоційної взаємодії масового характеру.
Здібність масової аудиторії до зараження використовується масовими комунікаціями за допомогою певним чином переданої інформації з метою одночасного приведення до певних дій великої маси людей.
2. Навіювання як спосіб цілеспрямованого стимулювання сфери підсвідомості індивіда, що приводить до зміни його поведінки за наперед заданою програмою.
3. Наслідування як відтворення індивідом особливостей поведінки інших індивідів. Здібність індивідів до наслідування застосовується масовими комунікаціями для формування певних моделей поведінки аудиторії за допомогою демонстрації їй поведінки тих або інших індивідів, що користуються у масової аудиторії довірою і авторитетом.
Досягненню поставленої мети по дії на масову аудиторію підпорядковані всі ланки комунікативного акту (первинний опис якого був зроблений Р. Лассуеллом), що включає коммуникатора, саме повідомлення, канали передачі і аудиторію як носія ефекту дії.
Ми абстрагуємося від того факту, що джерелом оцінної інформації для коммуникатора є соціальні суб’єкти діяльності, і зупинимося на розгляді всіх виділених ланок комунікативного акту, кожне з яких виконує певну роль в процесі інформаційно-психологічної дії на аудиторію.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Статті
Pages: